Придумал бренд Gzhelka тот же маркетолог, которому принадлежит идея создания водки «Путинка» — Станислав Кауфман. В 90-х он работал на московском государственном предприятии «Кристалл» и создание напитка с оформлением в стиле Гжели — русского народного промысла, связанного с росписью керамики, оказалось успешным и прибыльным. Рисунки синими красками по белому фарфору известны во всём мире, вот и водка «Гжелка» стала популярной быстро — в начале ХХI века торговая марка входила в пятёрку лидеров российского алкогольного рынка.
Сейчас бренд возрождается — на прилавках российских магазинов вновь появилась нарядная высокая и узкая бутылка с бело-синей расписной этикеткой.
О производителе
Бренд Gzhelka зарегистрировал в 1993 году московский завод «Кристалл», тогда ещё он был государственными предприятием. Но вскоре статус предприятия изменился — создали одноимённое акционерное общество, а торговую марку выкупил успешный предприниматель Сергей Зевенко. 5 000 000 дал в год — таким был объём «Гжелки» с 1998 по 2002 год.
В 2003 году права на торговую марку заявил ещё один претендент — Александр Сабадаш, владелец петербургского спиртового завода. Многолетние тяжбы за право обладания брендом на развитии марки сказались негативно. В 2016 году объём продаж когда-то популярного напитка составил всего 20 000 дал.
Водку разливают на разных предприятиях, а теперь уже единственный владелец бренда Сергей Зиненко создал в 2016 году новое предприятие — ООО «Гжелка», которое входит в группу компаний «Спиртной». Владелец рассчитывает вернуть популярность напитку и объёмы продаж в течение двух лет. Поддерживает его и когда-то создавший Gzhelka Станислав Кауфман, который считает, что возвращение на рынок и дальнейшее продвижение вполне возможны, если будет создана чёткая стратегия.
Группа компаний «Спиртной», которой сейчас руководит Сергей Зиненко, основана в 2015 году и принадлежит Maarschall Group B из Нидерландов. В кейсе ГК «Спиртной»: 3 коньячных бренда — «Штурман», Old Barrel, Monte Choco, игристое вино Sensimi и водка «Настоящая».
Виды водки Гжелка
Gzhelka (40%). Прозрачный напиток с тонким водочным ароматом и мягким вкусом с пшеничным оттенком. Благодаря нейтральным вкусовым и обонятельным характеристикам водку часто используют для алкогольных коктейлей. К столу подают охлаждённой до 6-8 °С. По мнению знатоков, напиток подчёркивает вкус блюд — мясных и овощных. Удачно сочетается с соленьями, икрой, маринованными грибами, острыми закусками. Бармены рекомендуют в качестве аперитива — с кубиками льда или ледяной крошкой и листиками мяты по краю бокала.
Gzhelka Cedar (40%). Водка с приятным лёгким ароматом, в котором слышны хвойно-ореховые тона. Мягкий вкус с хлебными нотами. Подают охлаждённой до 5-8 °С. Рестораторы и знатоки советуют к острым и пряным закускам, к горячим блюдам русской кухни, к мясу, приготовленному на открытом огне «с дымком», к дичи и домашним соленьям. Идеальна к острым и жирным блюдам, которыми богата русская и кавказская кухня.
Gzhelka Soft (40%). Абсолютно прозрачный напиток, в котором водка сочетается с настоем овсяных хлопьев, благодаря чему имеет бархатистый вкус и приятное обволакивающее послевкусие. Аромат тонкий, с едва уловимыми пшеничными нотами. Подают водку охлаждённой до 6–10 °С к блюдам русской и европейской кухни. Хорошо сочетается с блинами, птицей, дичью, телятиной. Отлично подчёркивает вкус пряных и острых закусок, сочетается с домашними соленьями и солёной рыбой.
(6)
Загрузка...