Одна из ключевых торговых марок российской компании «Белуга Групп» (прежнее название «Синергия»). Названию полностью соответствует мягкий вкус, полученный благодаря натуральным ингредиентам и уникальной технологии. Под брендом выпускают классическую водку и биттеры — горькие настойки крепостью от 20 до 40%.
Историческая справка. Первая партия водки «Мягков» выпущена в 2001 году на ликёроводочном заводе в Одессе по инициативе крупных украинских компаний Fozzy Group, Bates Ukraine и Brandaid. Уже в 2003 году бренд потеснил на рынке сильных игроков «Союз-Виктан» и Nemiroff, объёмы продукции достигли 3,5 миллиона литров. Немалую роль в успехе торговой марки сыграла хорошо организованная рекламная компания — имиджевые видеоролики на телевидении о душевной компании на рыбалке, об отдыхе в палатках запомнились сразу и вызывали стойкие позитивные ассоциации.
В 2004 году в линейке появился «Мягков Чёрная смородина», в 2005 году «Мягков Овал», а затем сразу трио — в одной упаковке набор из «Мягков Хрустальная» и биттеров «Травяная», «Женьшень-Шиповник».
В 2006 году торговую марку пополнили «Янтарна», «Прохолодна» и «Лагідна». Изменился и дизайн — на классической овальной бутылке появилась ассиметричная ребристость. Сразу же, в поддержку «ребристой» серии, на телевидении запустили рекламный ролик «Грани твоей душевности».
В 2007 году продажи водки выросли ещё на 13% и достигли объёма в 2,2 миллиона декалитров. Притом 80% продали в России и только 20% в Украине.
В 2008 году семилетний бренд выкупила российская компания «Синергия», со временем ставшая крупнейшим российским производителем алкоголя BELUGA GROUP. Российские эксперты отрасли отнеслись к приобретению скептически, прогнозировали упадок объёмов и популярности, так как считали, что заложенная в названии и дизайне идея исчерпала себя. Да и на российском рынке, и у самой компании хватало своих водочных брендов — та же «Белуга» и «Беленькая». Но ожидания скептиков не оправдались.
Почти сразу напиток перевели в другой ценовой сегмент: в Украине это был продукт для среднего класса, в России — «премиум». Затем произвели рестайлинг бренда — смену атрибутов и дизайна. Сегодня у торговой марки есть свой журнал, газета и вкладка в «Комсомольской правде». А в России вряд ли найдётся совершеннолетний, не знающий о «Мягкове».
Бренд представлен на рынке тремя видами водки — «Классическая», «Серебряная», «Медовая», биттерами «Лимон», «Клюква», «Чили-Мёд» и двадцатиградусной настойкой «Рябина в коньяке». Подают напитки охлаждёнными до 5-12 °С ко всем видам закусок и горячих блюд. И водку, и настойки используют для приготовления коктейлей.
Виды водки «Мягков»
Myagkov (40%). Классическая водка, в составе которой, кроме спирта и мягкой воды, есть натуральный мёд, поэтому медовые ноты слышны в тонком аромате, а мягкий вкус оттеняет лёгкая медовая сладость согревающего послевкусия.
Myagkov Silver (40%). Напиток из ржаного спирта с сахаром, фруктозой и цветочным медом очищается с помощью серебряного фильтра. Это делает вкус ещё мягче и чище. Тонкий аромат без ярко выраженных нот, округлый классический вкус, согревающее послевкусие средней продолжительности.
Myagkov Lemon (40%). В напитке содержатся цитрусовые эфирные масла и лимонный сок, поэтому в аромате слышны лимонные ноты, освежающий вкус имеет оттенок лайма, а послевкусие терпковатый оттенок лимонной цедры и перечной мяты.
Myagkov Cranberry (40%). Ярко-красный прозрачный напиток с тонким ягодным ароматом и освежающим вкусом с лёгкой кислинкой. В составе, кроме спирта класса «Люкс» и смягчённой воды, есть цветочный мёд и клюквенный сок.
Myagkov Ashberry in Cognac (20%). Настойка из водки и рябинового морса подкрашена жжёным сахаром, поэтому имеет коньячный цвет. Кисло-сладкий вкус мягок, в аромате слышны ноты корицы и терпкость рябины, краткое коричное послевкусие.
(1)
Загрузка...