Tuborg – международный пивной бренд, представленный в более чем 100 странах. История многолетнего соперничества крупнейших датских производителей пива Tuborg и Carlsberg завершилась поглощением «Туборга» и образованием Carlsberg Group. Сегодня премиальные бренды компании – Carlsberg, Tuborg и «Балтика» – входят в европейский ТОП-10. В 2016 году совокупный объем продаж Carlsberg Group составил 35,8 млрд бутылок. В России Tuborg стал первым производимым по лицензии зарубежным пивом.
В истории Tuborg важны сразу несколько имен: Карла Тьетгена, купившего участок земли с пивоварней, построившего дом и назвавшего его Thuesborg (Тьюсборг). Впоследствии это название, немного видоизмененное, дало имя новому пиву. Огромный вклад внес Филипп Хейман, вместе с несколькими партнерами основавший пивоваренный завод Tuborg Fabriker. Наконец, заслуживает лавров легендарный пивовар Ханс Беккевольд, который в 1880 году сварил Tuborg Pilsner, принесший бренду мировую славу.
На протяжение почти всего своего существования Tuborg соперничал с другим крупным датским производителем – пивоварней Carlsberg. Это редкий случай, когда два конкурента не скатились до «борьбы без правил», а постарались найти взаимоприемлемый компромисс. Так, в 1903 году два гиганта мирно поделили рынок пополам, подписав соглашение о разделении поставок и доходов. В XX столетии, после многочисленных реорганизаций и слияний, все же произошло поглощение «Туборга», и теперь он принадлежит Carlsberg Group.
Награды
Большой Московский Международный фестиваль пива:
- 2006 – «Золотой Осирис» (Tuborg Green) в категории «Лучшее Светлое»;
- 2009 – «Серебряный Осирис» (Tuborg Green).
Премия «Товар года», Москва:
- 2009, 2010 – победа в категории «Лучшая лицензионная марка».
Международный конкурс пива и пивоваренного солода, Киев:
- 2007 – Гран-при (Tuborg Green).
European Beer Star, Грефельфинг:
- 2004 – Серебряная (Tuborg Green) медаль.
International Beer Challenge, Лондон:
- 2010 – Бронзовая (Tuborg Strong) медаль;
- 2012 – Бронзовая (Tuborg Green) медаль.
The International Brewing Awards, Лондон:
- 2015 – Бронзовая (Tuborg Green) медаль.
Ambrosia Award, Индия:
- 2009 – Победа (Tuborg Green) в категории «Лучшее светлое пиво»;
- 2010 – Победа (Tuborg Strong) в категориях «Выбор знатоков» и «Лучший новый продукт года».
- 2014 – Победа (Tuborg Mild) в категории «Самое популярное пиво года».
MSK Awards, Найроби:
- 2017 – победа в номинациях «Лучшая экспериментальная маркетинговая кампания», «Лучшая рекламная кампания», «Лучший запуск продукта».
Eurobest Awards:
- 2016 – Серебряная медаль за рекламную кампанию Your Choice Of Fun.
Cannes Lions International Festival of Creativity:
- 1990 – «Серебряный лев» за рекламный ролик Tuborg Squash;
- 1992 – «Золотой лев» за социальную рекламу «1 Beer, 2 Beers, 3 Beers»;
- 2012 – «Бронзовый лев» за новый дизайн упаковки.
Московский фестиваль рекламы Red Apple:
- 2012 – серебряная награда за промо-акцию VideoSnatch.
Интересные факты
Tuborg стал первым пивом, удостоенным памятника: он был построен в 1888 году на Ратушной площади в Копенгагене к открытию Международной выставки. Монумент представляет собой 26-метровую копию бутылки, под крышкой которой расположена смотровая площадка. Изначально желающих полюбоваться панорамой датской столицы поднимал наверх первый механический лифт, впоследствии его заменила винтовая лестница. По окончании выставки Tuborgflasken «переехал» на родину «Туборга» – в Хеллеруп.
Виды пива Туборг
Tuborg Green, 4,6%
История пива берет начало в 1880 году, когда в гавани Хеллеруп, в северной части Копенгагена, пивовары Tuborg сварили первый датский пилснер и разлили его в бутылки с яркой зеленой этикеткой. Напиток быстро приобрел популярность у датчан, а сегодня он является настоящим «космополитом» и представлен в более чем 70 странах. Варится с использованием бережно обжаренного солода лагерного типа, что наделяет букет гаммой зерновых, карамельных и цветочных тонов. К солодовому, чуть сладковатому вкусу примешиваются аромат хмеля, фруктово-дрожжевые и ореховые ноты. Tuborg Green позиционируется как молодежный бренд, адресованный активной и амбициозной аудитории, осознающей важность ответственного потребления алкоголя. Tuborg Green оказывает поддержку крупнейшим музыкальным фестивалям: Roskilde в Копенгагене, GREENFEST и «Максидром» – в России.
Tuborg Black, 4,8%
Запуск продукта сопровождался интригой: изготовитель представил его как темное пиво со вкусом и питкостью светлого. Напиток действительно легко пьется, оставляя на стенках бокала слабое кружево пены. Отличается букетом с пряными нюансами хмеля, нотами меда, банана и поджаренного солода. Производитель рекомендует подавать это пиво к говядине и свинине, но в летнее время его можно пить просто так, без снеков, стейков и салатов. Наслаждаться на природе, не спеша, как хорошим вином. Нужно только поместить бутылки в ведерко со льдом, чтобы не нагревались слишком сильно.
Tuborg Classic With Scotch Malts, 6,7%
Последняя новинка, пополнившая линейку бренда в 2017 году. Carlsberg запустил Tuborg Classic для дальнейшего укрепления своего портфеля крепкого пива, стремясь обойти ближайшего конкурента – SABMiller. Над уникальным рецептом работала команда специалистов из Carlsberg Group и индийского подразделения компании в городе Горкха. В производстве используются высококачественные шотландские солоды и импортные сорта хмеля. Пиво отличается ярким характером и выраженной фруктовой ароматикой. Вкус базируется на оттенках спелых абрикосов, жженой карамели, гвоздично-коричной смеси.
Tuborg Strong, 8%
Самое крепкое пиво в линейке, производство которого было начато на заводах Carlsberg в Индии в 2010 году. Как отмечалось в релизе компании, бренд нацелен на молодых космополитов, которые ценят удовольствия и стремятся преодолеть монотонность жизни. Практически сразу после старта лагер завоевал престижные награды на международных конкурсах в Лондоне и Мумбае. За первые 6 месяцев после запуска было продано более 1 млн кейсов. Инновационная упаковка призвана сделать употребление Tuborg Strong еще более комфортным: благодаря крышке с уникальной функцией Pull Off Cap бутылку можно открыть без всяких приспособлений, даже на ходу или во время танца. Освежающее и легко пьющееcя пиво обогащено тонами экзотических фруктов, которые уравновешивают горечь хмеля и придают гармоничность вкусу.
Tuborg Non-Alcoholic, 0.0%
Безалкогольное и низкокалорийное пиво линейки, при производстве которого используется технология диализа и многократная фильтрация. Показатель остаточного содержания алкоголя в этом сорте не превышает 0,5%. По своим вкусо-ароматическим характеристикам «нулевка» максимально близка к пиву традиционной крепости. Во вкусе присутствует приятная яблочная кислинка, сбалансированная хмелевой сухостью и карамельной сладостью. Разливается в бутылки с выгравированной на плечиках надписью «Tuborg», рельефным эмбоссингом и удобной крышкой с отрывным кольцом. При подаче рекомендуется охладить до 4-6 °С.
(30)
Загрузка...