Diageo – один из крупнейших мировых алкогольных концернов, реализующий более 200 брендов в 180 странах мира. Компания базируется в Лондоне и владеет 150 производствами в 30 странах, ей принадлежат такие всемирно известные бренды, как Johnnie Walker, Bailey’s, Guinness, Smirnoff и др., также «Диаджио» владеет 37% акций Moët Hennessy.
Долгое время компания была вообще самым крупным алкоконцерном в мире, но в 2017 году её обогнала китайская корпорация Kweichow Moutai. В отличие от Diageo, их китайский конкурент занимается не только производством алкоголя (преимущественно – ликера Маотай), но и выпускает безалкогольные напитки, продукты питания, упаковочные материалы.
История
«Диаджио» — сравнительно молодая корпорация, она функционирует немногим более 20 лет, с 1997 года. Однако сама компания утверждает, что её история начинается гораздо раньше – с момента открытия самого старого из предшественников – винзавода Justerini & Brooks, в 1749 году.
Слова «Диаджио» не существует – название компании составлено из двух корней, dia (лат.) и geo (греч.), обозначающих, соответственно, «день» и «мир». Получившееся слово перекликается со слоганом корпорации: «Празднуя жизнь – каждый день, везде».
Официально же точкой отсчета истории «Диаджио» считается момент слияния компаний Guinness и Grand Metropolitan. Со стороны Гиннесса сделку инициировали Anthony Greener и Philip Yea, от Гранд Метрополитан документы подписывали George Bull и John McGrath. Первым исполнительным директором корпорации стал Энтони Гринер, сейчас этот пост занимает Хавьер Ферран (Javier Ferrán).
В 2000 году компания продала сеть закусочных Burger King и Pillsbury и сконцентрировалась на производстве алкоголя. Годом позже она расширила свой ассортимент брендами Captain Morgan и Crown Royal. В 2011 г. к корпорации присоединился турецкий гигант Mey Icki, а в 2012 – бразильский производитель кашасы Ypioca, эфиопская пивоварня Meta Abo, китайский бренд Shui Jing Fang и вьетнамская водка Hanoi. В том же году компания приобрела лидера индийского рынка United Spirits. 2014 год ознаменовался приобретением текилы Peligroso, а в 2015 Diageo продала Gleneagles Hotel в Шотландии и некоторые винные бренды, фокусируясь на производстве крепкого спиртного.
Ассортимент Диаджио
Компания производит самые разнообразные алкогольные напитки, в числе прочего:
- Пиво (Guinness, Harp Lager, Smithwick’s и т.д.).
- Шотландский виски (Johnnie Walker, Bell’s, Black & White и т.д.).
- Водку (Smirnoff, Cîroc, Ketel One и др.).
- Джин (Tanqueray, Gordon’s, Gilbey’s и др.).
- Ром (Captain Morgan, Pampero, Zacapa и др.).
- Бурбон (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
- Виски разных стилей (Seagram’s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
- Текилу (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
- Шнапс (Rumple Minze, Archers).
- Байцзю (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
- Ликеры (Baileys, Sheridans, Godiva).
- Ракы (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).
Политика
Несмотря на принадлежность к алкогольной промышленности, Diageo пропагандирует умеренное потребление алкоголя и стремится повысить осознанность своих клиентов, чтобы они принимали взвешенное решение – пить или не пить.
Параллельно с этим «Диаджио» вкладывает немало средств в формирование и развитие культуры потребления виски, особенно скотча.
Программа по повышению алкогольной осознанности называется Positive Drinking.
История успеха
Успех Diageo объясняется очень просто – компания не рискует, и вкладывает деньги в бренды, уже достигшие успеха и узнаваемости. 25% продукции корпорации занимает скотч, кроме того «Диаджио» не разменивается на проходные и доступные бренды. Если водка – то одна из лучших в мире, Smirnoff, если сливочный ликер – то легендарный Bailey’s. На развитие шести ключевых брендов тратится почти половина бюджета компании, на остальные 190+ приходится чуть более 50%.
Интересные факты
- Диаджио создала своеобразные музеи-магазины-закрытые клубы для продажи Johnnie Walker (Johnnie Walker Houses) в Шанхае, Пекине и Сеуле. В этих «посольствах», как их называют в Diageo, устраиваются дегустации элитных брендов скотча, проводятся званые ужины, участвовать в которых могут только вип-гости по специальным приглашениям.
- Компания щедро финансирует научные исследования, позволяющие оптимизировать производство, хранение и реализацию алкоголя. В число таких «научных партнеров» Diageo входит химический гигант DuPont, а также несколько крупнейших университетов мира.
- Одна из отличительных особенностей концерна – любовь к ярким запоминающимся упаковкам напитков – для каждого бренда Diageo разрабатывается уникальная тара, бутылка обладает оригинальной формой и узнаваемым дизайном.
(4)
Загрузка...