Diageo (Диаджио) – крупнейший европейский алкогольный концерн

23 октября 2019
фото компании Диаджио

Diageo – один из крупнейших мировых алкогольных концернов, реализующий более 200 брендов в 180 странах мира. Компания базируется в Лондоне и владеет 150 производствами в 30 странах, ей принадлежат такие всемирно известные бренды, как Johnnie Walker, Bailey’s, Guinness, Smirnoff и др., также «Диаджио» владеет 37% акций Moët Hennessy.

Долгое время компания была вообще самым крупным алкоконцерном в мире, но в 2017 году её обогнала китайская корпорация Kweichow Moutai. В отличие от Diageo, их китайский конкурент занимается не только производством алкоголя (преимущественно – ликера Маотай), но и выпускает безалкогольные напитки, продукты питания, упаковочные материалы.

История

«Диаджио» — сравнительно молодая корпорация, она функционирует немногим более 20 лет, с 1997 года. Однако сама компания утверждает, что её история начинается гораздо раньше – с момента открытия самого старого из предшественников – винзавода Justerini & Brooks, в 1749 году.

фото логотипа Диаджио
У компании нет официального логотипа, только название

Слова «Диаджио» не существует – название компании составлено из двух корней, dia (лат.) и geo (греч.), обозначающих, соответственно, «день» и «мир». Получившееся слово перекликается со слоганом корпорации: «Празднуя жизнь – каждый день, везде».

Официально же точкой отсчета истории «Диаджио» считается момент слияния компаний Guinness и Grand Metropolitan. Со стороны Гиннесса сделку инициировали Anthony Greener и Philip Yea, от Гранд Метрополитан документы подписывали George Bull и John McGrath. Первым исполнительным директором корпорации стал Энтони Гринер, сейчас этот пост занимает Хавьер Ферран (Javier Ferrán).

В 2000 году компания продала сеть закусочных Burger King и Pillsbury и сконцентрировалась на производстве алкоголя. Годом позже она расширила свой ассортимент брендами Captain Morgan и Crown Royal. В 2011 г. к корпорации присоединился турецкий гигант Mey Icki, а в 2012 – бразильский производитель кашасы Ypioca, эфиопская пивоварня Meta Abo, китайский бренд Shui Jing Fang и вьетнамская водка Hanoi. В том же году компания приобрела лидера индийского рынка United Spirits. 2014 год ознаменовался приобретением текилы Peligroso, а в 2015 Diageo продала Gleneagles Hotel в Шотландии и некоторые винные бренды, фокусируясь на производстве крепкого спиртного.

Ассортимент Диаджио

Компания производит самые разнообразные алкогольные напитки, в числе прочего:

  1. Пиво (Guinness, Harp Lager, Smithwick’s и т.д.).
  2. Шотландский виски (Johnnie Walker, Bell’s, Black & White и т.д.).
  3. Водку (Smirnoff, Cîroc, Ketel One и др.).
  4. Джин (Tanqueray, Gordon’s, Gilbey’s и др.).
  5. Ром (Captain Morgan, Pampero, Zacapa и др.).
  6. Бурбон (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
  7. Виски разных стилей (Seagram’s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
  8. Текилу (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
  9. Шнапс (Rumple Minze, Archers).
  10. Байцзю (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
  11. Ликеры (Baileys, Sheridans, Godiva).
  12. Ракы (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

фото марок Диаджио

Политика

Несмотря на принадлежность к алкогольной промышленности, Diageo пропагандирует умеренное потребление алкоголя и стремится повысить осознанность своих клиентов, чтобы они принимали взвешенное решение – пить или не пить.

Параллельно с этим «Диаджио» вкладывает немало средств в формирование и развитие культуры потребления виски, особенно скотча.

Программа по повышению алкогольной осознанности называется Positive Drinking.

История успеха

Успех Diageo объясняется очень просто – компания не рискует, и вкладывает деньги в бренды, уже достигшие успеха и узнаваемости. 25% продукции корпорации занимает скотч, кроме того «Диаджио» не разменивается на проходные и доступные бренды. Если водка – то одна из лучших в мире, Smirnoff, если сливочный ликер – то легендарный Bailey’s. На развитие шести ключевых брендов тратится почти половина бюджета компании, на остальные 190+ приходится чуть более 50%.

Интересные факты

  1. Диаджио создала своеобразные музеи-магазины-закрытые клубы для продажи Johnnie Walker (Johnnie Walker Houses) в Шанхае, Пекине и Сеуле. В этих «посольствах», как их называют в Diageo, устраиваются дегустации элитных брендов скотча, проводятся званые ужины, участвовать в которых могут только вип-гости по специальным приглашениям.
  2. Компания щедро финансирует научные исследования, позволяющие оптимизировать производство, хранение и реализацию алкоголя. В число таких «научных партнеров» Diageo входит химический гигант DuPont, а также несколько крупнейших университетов мира.
  3. Одна из отличительных особенностей концерна – любовь к ярким запоминающимся упаковкам напитков – для каждого бренда Diageo разрабатывается уникальная тара, бутылка обладает оригинальной формой и узнаваемым дизайном.
Ваша оценка:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3)
Загрузка...

Оставьте свой комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью

Сайт не предназначен для просмотра лицам младше 18 лет!

вверх
Ошибка в тексте или рецепте? Выделите её мышкой и нажмите Shift + Enter